El pasado Martes 14 de Octubre llegó el por fin tan esperado Google AI Mode a España (no confundir con Google AI Overview), permitiéndonos interactuar con el chat conversacional de Google integrado en el buscador.
Y como no podía ser de otra manera, he estado jugando con él como un niño con su nuevo juguete de los reyes magos, dónde he sacado conclusiones bastante significativas. ¡Acompáñame a verlas!
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¿Qué es Google AI Mode?
En palabras del propio Google, «El modo IA de Google es una función de búsqueda que transforma la experiencia tradicional en una interacción más conversacional, personalizada y basada en inteligencia artificial. Utiliza el modelo de IA Gemini 2.5 para ofrecer respuestas detalladas, multimodales y con capacidad de razonamiento avanzado».
¿Qué nos puede ofrecer?
- Búsqueda conversacional: Permite mantener una conversación con el buscador, haciendo preguntas de seguimiento para profundizar en un tema.
- Capacidades multimodales: Se pueden realizar búsquedas usando no solo texto, sino también imágenes, voz y fotos, lo que permite preguntar sobre lo que se ve.
- Respuestas estructuradas y profundas: Sintetiza información compleja de varias fuentes para ofrecer resúmenes detallados y organizados, con enlaces para explorar más a fondo. Para preguntas más complejas, la función «Deep Search» busca en cientos de sitios para elaborar un informe completo y citado.
- Experiencia personalizada: El modo IA puede ofrecer resultados más relevantes al considerar el comportamiento, preferencias e incluso eventos del calendario o el historial de Gmail.
- Funcionalidades de agente: Permite delegar tareas como buscar entradas de eventos o planificar una escapada, y recibir sugerencias personalizadas, incluso integrando información de servicios de terceros como OpenTable o Ticketmaster.
- Experiencia de compra mejorada: Ayuda a buscar productos de forma más intuitiva, basándose en lo que se describe, y puede ofrecer funciones como el seguimiento de precios.
(Sí, adivina a quién le he preguntado):
Sí, había que hacer la gracia de preguntarle al propio AI Mode «qué es Google AI Mode». ¿Además, quién mejor que él para describirnos lo que es?
Puedes ampliar información en el siguiente artículo de blog de Google.
Ahora sí, nos dejamos cháchara y vamos a ver (mi) experencia real probando Google AI Mode desde que aterrizara hace 2 días en España.
Funcionamiento de Google AI Mode según tipos de búsqueda.
Para probar su funcionamiento real, y comprobar realmente cómo responde a la búsqueda de los usuarios actualmente, he estado probando diferentes tipos de búsqueda según su intención, que podemos dividir en 4: Informacional, comercial, comercial, comparativas, locales, transaccional, proximidad.
Búsquedas informacionales:
Palabras clave en las que el usuario sólo tiene una necesidad de información, pero no quiere comprar como «como aliviar dolor de muela» o «que trabajos tienen más futuro». Vamos con la clásica: «Cómo hacer tortilla de patatas con cebolla».
En este tipo de consulta, el AI Mode hace un muy buen trabajo. Básicamente te da un paso a paso de cómo hacer la tortilla: Ingredientes, preparación paso a paso, etc… acompañado de contenido adicional.
La información que ofrece proviene de lo que considera fuentes de mayor calidad, y suele coincidir bastante con lo que esperaríamos, en este caso, de una receta bien posicionada.
Mi impresión: En búsquedas informacionales puras, Google AI Mode está muy afinado. Responde bien, con contenido útil y estructurado, y apenas deja espacio para que el usuario tenga que hacer clic (algo a tener en cuenta para medios o blogs que vivan del tráfico informativo).
Perfecto, nada que objetar.
Búsquedas comerciales:
Pasamos a algo más orientado a una intención de interés o consideración, como “máster SEO online”.
Aquí el comportamiento cambia. Google AI Mode ofrece una explicación general sobre qué es un máster en SEO, qué habilidades se aprenden y qué factores considerar antes de elegir uno (modalidad, certificación, precio, etc.). En este sentido, muestra programas específicos mezclados con páginas o artículos comparativos, del servicio o producto de interés.
Mi impresión: Para búsquedas comerciales, el enfoque es todavía bastante informativo. Parece que Google AI prefiere orientar al usuario antes que recomendar opciones. Desde el punto de vista SEO, eso significa que el clic al sitio web queda un paso más lejos.
Búsquedas comparativas
Consultas en las que el usuario piensa en comprar algo, pero quiere informarse comparando varias opciones: En este caso, siguiendo con la misma temática anterior, probé con: “cuáles son los mejores máster de SEO en España”.
Aquí el sistema muestra un comportamiento interesante: combina una explicación general sobre cómo elegir un máster con algunos nombres de instituciones concretas (aunque no siempre enlazadas directamente). No siempre queda claro de dónde saca las recomendaciones, lo que puede restar algo de transparencia.
Mi impresión: se nota que Google AI Mode intenta “resumir lo que Internet opina”, más que mostrar una comparativa directa. No llega a sustituir los típicos listados o rankings de webs especializadas, pero sí puede restarles visibilidad.
Búsquedas geolocalizadas:
Consultas en las que un usuario quiere comprar un producto o servicio en una ciudad o localidad en concreto: Se realiza la búsqueda «dentista en cadiz».
Aquí el sistema sí brilla. Devuelve una lista de clínicas con nombre, servicios destacados, valoraciones, reseñas y hasta comentarios sobre rapidez en dar citas. Es decir, usa información de Google Maps y del Perfil de Empresa para enriquecer la respuesta.
Mi impresión: muy buen desempeño. En búsquedas locales, el AI Mode combina la lógica de Maps con el formato de resumen AI. Esto mejora la experiencia del usuario… aunque complica las oportunidades de destacar si tu negocio no tiene la ficha de Google Business Profile optimizada.
Búsquedas transaccionales-productos:
Son búsquedas en las que el usuario ya quiere comprar un producto, como: «comprar zapatillas running»:
Vemos que responde de manera muy amplia, dejando varias opciones de productos en tiendas online enlazadas para el usuario según en qué pueda estar interesado, debido a que se trata de una búsqueda short-middle tail (es decir, una búsqueda en la que el usuario puede estar interesado en varias cosas).
Vamos a probar con una búsqueda más long tail, más específica: «comprar velas aromáticas para masajes naturales»
En este caso, vemos que también devuelve productos enlazados, pero vemos que mete mucha información de más, en lugar de devolver productos o listados de productos, como ocurren en los resultados de búsquedas tradicionales.
Mi impresión: Cuando la búsqueda es muy específica, Google AI Mode parece priorizar el contexto y no tanto la acción de compra. Desde la perspectiva del usuario, se siente un poco “rollo”: demasiada explicación y poca acción.
Búsquedas transaccionales-servicios:
Son búsquedas en las que el usuario ya quiere contratar o adquirir un servicio, como: «contratar asesoria fiscal online»
Para este tipo de búsquedas, encontramos que se devuelven consideraciones y contenido informacional antes de ofrecer asesorias online. Personalmente, lo considero mucha «rollo», ya que alguien que incluya la palabra «contratar» en su consulta, puede tener cierta urgencia.
Mi impresión: Podría ser mucho más práctico que devolviera un listado de páginas de destino para contratar una asesoria fiscal online, y mostrarlas directamente en distintos apartados, segmentándolos por asesorias para autonomos, para sl, etc… Sería más práctico y más alineado con la intención del usuario.
Búsquedas transaccionales-local:
En este caso, es curioso que me devuelva el propio formato de resultados de búsquedas de Google. Haciendo la misma búsqueda otra vez, me devuelve un resultado más afín a los anteriores:
Mi impresión: Parece que el AI Mode todavía está en fase de pruebas y alterna entre mostrar su formato nuevo o el tradicional según el contexto o la disponibilidad de datos. Aunque cuando me devolvió la búsqueda, llevaba ya muchas, de estar probando repetidamente. Quién sabe, igual lo pillé en un momento en que no tenía ganas de trabajar. 😅
Búsquedas de próximidad
La clásica búsqueda que hacemos en Google Maps cuando visitamos un sitio y no sabemos dónde ir a comer. En este caso veamos como funciona en Google AI Mode:
Considero que hace un buen trabajo, dando varias opciones de sitio e información relevante sobre en qué tipo de comidas se especializan, platos destacados del menú, ambiente y ubicación.
Mi impresión: en búsquedas de proximidad, la IA de Google aprovecha toda la base de datos de Maps y los perfiles locales para ofrecer respuestas muy completas y prácticas. Si tienes un negocio local, es clave tener bien optimizada tu ficha y tus reseñas, porque ahora no solo influyen en el mapa, sino también en los resúmenes AI.
Conclusiones generales de AI Mode por tipos de búsqueda:
Después de probarlo en distintos tipos de búsquedas, mi sensación es que Google AI Mode funciona muy bien cuando el usuario busca información, pero todavía no está tan afinado en búsquedas con intención de compra o contratación.
En consultas informacionales y comparativas cumple su función: resume, organiza y aporta valor sin necesidad de hacer clic. Pero en búsquedas transaccionales o comerciales, tiende a dar demasiado contexto y poca acción, lo que puede frustrar a quien ya tiene clara su intención.
Donde sí brilla especialmente es en las búsquedas locales y de proximidad, donde combina la información de Google Maps y los perfiles de negocio para ofrecer resultados útiles y directos.
En resumen, Google AI Mode está más preparado para enseñar que para vender. Su impacto en SEO será grande, porque reduce los clics tradicionales y pone el foco en aparecer como fuente dentro de los propios resúmenes AI.
Consejos para posicionar en Google AI Mode
Después de probar a fondo cómo responde el nuevo modo de Google, hay algo claro: los factores que ayudan a aparecer en el AI Mode no son exactamente los mismos que en el SEO tradicional, aunque parten de la misma base.
Aquí van algunos consejos prácticos para mejorar tus posibilidades de aparecer en los resúmenes AI:
1. Refuerza la autoridad temática
Google AI Mode prioriza fuentes que percibe como expertas y consistentes dentro de un tema. No basta con tener un artículo bien optimizado: hace falta una arquitectura sólida y contenido interrelacionado que demuestre profundidad y experiencia.
2. Cuida el contexto semántico
La IA no se fija solo en palabras clave, sino en cómo se relacionan entre sí los conceptos. Trabaja el contenido con lenguaje natural, cubriendo variaciones y preguntas frecuentes reales de los usuarios.
3. Mejora la claridad y la estructura del contenido
Los fragmentos que aparecen en los resúmenes suelen proceder de contenidos bien estructurados y fáciles de procesar. Usa subtítulos claros, listas, pasos numerados y frases concisas. Cuanto más fácil sea para la IA entender tu contenido, más opciones tendrás de que lo use.
4. Aporta datos y ejemplos concretos
El AI Mode valora el contenido que aporta valor real: cifras, experiencias, comparativas o ejemplos que vayan más allá del texto genérico. Cuanto más único y verificable sea tu contenido, más probabilidades tienes de ser citado.
5. Optimiza tu presencia local (si aplica)
Para negocios o servicios locales, tu ficha de Google Business Profile es clave. Mantén actualizados horarios, reseñas, fotos y categorías. AI Mode bebe directamente de esa información cuando responde búsquedas locales o de proximidad.
6. Sé visible en múltiples fuentes
No te limites a tu web. AI Mode tiende a tomar información de distintas plataformas: reseñas, YouTube, foros, redes, medios especializados… Cuanta más presencia coherente tengas en distintos puntos del ecosistema Google, más señales positivas enviarás.
Tengo otro artículo que habla extensamente sobre cómo posicionar en motores de búsqueda impulsados por IA generativa. ¡Puedes ampliar información en él!
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Soy Daniel Caro García, consultor SEO con experiencia en ayudar a empresas de mediana y gran envergadura a mejorar su visibilidad online, trabajando tanto en agencia como en cliente final.
Me apasiona el SEO técnico y el análisis del comportamiento del usuario, lo que me permite desarrollar soluciones que no solo mejoran el posicionamiento, sino que también aportan valor real a las marcas con las que trabajo. A través de mi blog, comparto conocimientos, tendencias y estrategias prácticas que facilitan a otros profesionales y empresas mantenerse al día en un entorno digital en constante evolución.
Mi objetivo es ofrecer resultados medibles basados en datos y siempre dentro de las mejores prácticas de SEO, creando una presencia online sólida, ética y de confianza para mis clientes.