Caso de éxito Euskaltel y Guuk: Recuperando visibilidad tras una migración y posicionando a nivel local

Euskaltel y Guuk son marcas líderes en el sector de las telecomunicaciones en Euskadi, ambas pertenecientes al Grupo MásMóvil. Ofrecen servicios de telefonía móvil, fibra óptica y televisión tanto para particulares como para empresas, con una fuerte presencia local y una propuesta centrada en la proximidad, la tecnología y la competitividad en precios y cobertura.

El reto

Cuando comenzamos a trabajar con Euskaltel y Guuk, las webs venían de una migración reciente y ya contaban con una estrategia SEO previamente definida. Sin embargo, arrastraban errores técnicos y de rastreo no corregidos tras el proceso de migración, y se detectaron problemas de canibalización de contenidos, pérdida de rendimiento en landings clave, así como áreas de mejora en la optimización on page y contenido orientado a intención de búsqueda.

El objetivo era claro: consolidar el posicionamiento de las páginas clave y mejorar la visibilidad orgánica, especialmente en los verticales de productos (móviles y tarifas), contenidos informativos (como test de velocidad o guías de productos) y posicionamiento local.

Retos y contexto inicial

Al incorporarme, el proyecto se encontraba en fase post-migración, lo que implicaba la necesidad de una revisión técnica profunda. Algunos de los principales retos que abordamos fueron:

• Errores de rastreo persistentes tras la migración.
• Pérdida de rendimiento orgánico en landings clave.
• Canibalizaciones en Search Console por coexistencia de múltiples URLs para un mismo producto.
• Necesidad de enriquecer el contenido y modular mejor la información para el usuario.
• Oportunidades sin explotar a nivel local en el posicionamiento de productos y servicios.

Estrategia y acciones SEO implementadas

🔍 Optimización de landings con keywords específicas y enfoque local

Redefinimos el enfoque SEO de las landings de producto y servicio, priorizando keywords long-tail con foco geográfico y por tipo de servicio.

Ejemplo: Se pasó de trabajar términos genéricos como “fibra óptica” a keywords más específicas y de mayor intención como:

“fibra y móvil en Bilbao”, “fibra óptica en Donostia” o “internet barato en Vitoria”.

🛠️ Mejoras SEO On Page & técnicas

• Titles y metadescriptions optimizados para cada keyword objetivo.
• Encabezados reestructurados para mejorar jerarquía semántica.
• Incorporación de datos estructurados (Schema.org) para enriquecer los resultados en SERP.
• Mejora de opengraph para optimizar el aspecto en redes sociales y apps de mensajería.
• Creación y ajuste de bloques de contenido para reforzar la intención de búsqueda del usuario.

📝 Plan de contenidos SEO y optimización de módulos

Realizamos propuestas de mejora para enriquecer los módulos de contenido ya existentes en las páginas clave, aportando más valor al usuario (comparativas de tarifas, condiciones, cobertura, beneficios de packs, etc.).
También se optimizaron artículos del blog en el subdominio, alineándolos con una estrategia temática por vertical: móviles, fibra, velocidad de conexión, etc.

🔗 Estrategia de enlazado interno y consolidación semántica

Reestructuramos los enlaces internos para transferir autoridad a las URLs prioritarias (productos estrella y comparativas de tarifas).

Además, se resolvieron conflictos de canibalización usando etiquetas rel=canonical, consolidando el posicionamiento de cada familia de productos.

Ejemplo: /iphone-15/ como URL canónica frente a /iphone-15-plus/, /iphone-15-pro/, etc.

🚫 Corrección de errores de rastreo y limpieza de enlaces rotos

Se realizó una auditoría técnica post-migración en la que:

• Se eliminaron enlaces internos a páginas 404.
• Se ajustó el archivo robots.txt para desbloquear recursos innecesariamente bloqueados.
• Se priorizaron las redirecciones 301 más críticas desde una perspectiva SEO.

📉 Análisis de rendimiento (WPO & Core Web Vitals)

Realizamos un análisis técnico con Google PageSpeed Insights para detectar cuellos de botella en velocidad de carga y experiencia de usuario. Aunque no se implementaron cambios en esta fase, se documentaron las recomendaciones críticas para una futura aplicación técnica.

Resultados

📈 +33% de visibilidad SEO orgánica
Gracias a las mejoras técnicas, de contenido y de enlazado interno, logramos un crecimiento notable en visibilidad según herramientas como Sistrix y Search Console, especialmente en categorías de producto y páginas transaccionales.

🔝 Top 3 para búsquedas clave con enfoque local y comercial
Logramos posicionar en el top 3 para múltiples keywords estratégicas de alto valor, con un fuerte componente local:

• “fibra y móvil en Bilbao”
• “fibra óptica en Donostia”
• “internet en Vitoria”

📞 Incremento en tráfico cualificado y captación de leads
La mejora en el posicionamiento trajo consigo un aumento directo de usuarios con alta intención de contratación. Las páginas mejor posicionadas fueron aquellas orientadas a particulares, tarifas combinadas y comparativas de servicios, generando más solicitudes de información y contrataciones vía web y teléfono.

📊 Consolidación de producto en SERPs y mejora en CTR
Las optimizaciones en metadatos, datos estructurados y contenidos enriquecidos ayudaron a destacar en resultados orgánicos con rich snippets, mejorando el CTR general de las páginas clave.