🏡 Caso de éxito SEO Habitissimo: Recuperando visibilidad y maximizando el rendimiento de URLs informativas y comerciales

Cliente: Habitissimo
Sector: Reformas, construcción, servicios para el hogar
Ubicación: España, Italia y Portugal
Rol: Consultor SEO de apoyo (en equipo con 4 SEO’s)
Resultado: Recuperación de visibilidad y crecimiento sostenido tras una caída prolongada

🏗️ Introducción

Habitissimo es una plataforma de referencia en el sur de Europa para la contratación de servicios de reformas y reparaciones del hogar. Con más de 1 millón de URLs indexadas y una red de 25.000 profesionales verificados, su misión es ayudar a los usuarios a encontrar al mejor profesional para sus proyectos domésticos. Desde 2009, más de 5 millones de hogares han confiado en la plataforma.

🎯 El reto

Cuando me incorporé al proyecto como consultor SEO de apoyo, Habitissimo estaba experimentando una caída notable en visibilidad orgánica. El objetivo era claro: recuperar el tráfico perdido y optimizar aquellas páginas con mayor potencial de captación de leads, tanto a través de contenidos informativos como de páginas con intención comercial clara.

Se trataba de URLs clave que respondían a búsquedas como:

Informativas/comerciales:

cuánto cuesta construir una casa prefabricada
cuánto cuesta reformar una cocina

Transaccionales/locales:

mejores cerrajeros en madrid
placas solares barcelona

Estas páginas tenían gran potencial para captar tráfico cualificado y convertirlo en solicitudes de presupuesto a través de formularios.

🧠 ¿Cómo lo hicimos?

🔍 Auditoría de rendimiento en Search Console

Análisis detallado de clicks, impresiones, CTR, posición media y evolución temporal.
Revisión de keywords por las que cada URL obtenía más tráfico, evaluando su correspondencia con el contenido.

🧩 Detección de oportunidades y problemas

Clasificación de URLs: optimizar, mantener, redireccionar (por canibalización) o eliminar (sin tráfico ni oportunidad).
Análisis de intención de búsqueda y competencia en la SERP para cada keyword prioritaria.
Estudio del contenido posicionado: formato, encabezados, bloques informativos, tablas comparativas, etc.

🛠️ Propuestas de optimización SEO On Page

Para cada URL seleccionada, se entregaba una propuesta detallada al equipo de Habitissimo con:

Keywords objetivo (principal y secundarias)
Title y metadescription optimizados
Estructura de encabezados H1, H2, H3…
Recomendaciones de contenido adicional según benchmarks (tablas, preguntas frecuentes, comparativas…)
Enlaces internos sugeridos desde otras páginas relacionadas
Indicaciones UX para mejorar la experiencia y facilitar la conversión

📝 Aplicación también en el blog

Este mismo análisis se aplicó a artículos con intención informativa, especialmente aquellos relacionados con precios o consejos prácticos, aunque con prioridad menor frente a las páginas transaccionales.

📈 Resultados

📉 Recuperación tras caída orgánica significativa
Gracias al trabajo metódico de auditoría, selección y optimización de URLs clave, Habitissimo comenzó a recuperar visibilidad orgánica a partir de septiembre de 2024, invirtiendo una tendencia descendente.

🚀 Crecimiento sostenido desde la reestructuración
Las mejoras implantadas comenzaron a reflejarse progresivamente en el rendimiento SEO del sitio, especialmente en páginas de alta intención comercial local y en aquellas orientadas a informar sobre precios, generando un aumento directo en leads a través de formularios.

💡 Mayor eficiencia del contenido existente
Gran parte del crecimiento se logró sin necesidad de crear contenido nuevo, sino curando, optimizando y reorientando páginas ya existentes con alto potencial pero mal aprovechadas.

🏁 Conclusión

Este caso demuestra el impacto de una curación estratégica de URLs en sitios grandes, combinando análisis técnico con entendimiento profundo de la intención de búsqueda. Una estructura con más de un millón de páginas puede recuperar posiciones y mejorar su rentabilidad SEO trabajando sobre activos ya existentes.